東日本大震災の影響で、大きな打撃を受けた外国人の訪日旅行。欧州から日本への観光客増加に向け、目指す道はどこか。ロンドンで“Cool Japan – Fusion with Tradition”と銘打った講演を行った日本政府観光局（ＪＮＴＯ）の松山良一理事長に話を聞いた。（構成：ＮＮＡ編集