ファストファッション業界で世界２位の規模を誇るヘネス＆マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）は、米国の量販店からアイデアを得て生まれたスウェーデンの婦人服店が発祥だ。長年にわたりファストファッションの代名詞としての地位を不動のものにしてきたが、業界では近年、店舗を持たずオンラインを主戦場とする新興勢力が台頭。積極的な